Edson Athayde é um publicitário brasileiro que vive em Portugal, e é conhecido e reconhecido como o Guru em sua área. Como escritor, lançou seu sétimo livro nesse ano, O Endireita. Na publicidade, Edson Athayde é considerado um inovador, e o mesmo pode ser dito na literatura, não em relação a seu estilo, ou os temas que aborda, mas pela forma em que apresentou seu último livro: O Endireita não possui versão impressa, ele foi feito exclusivamente para a internet. De acordo com o autor, em entrevista, a tecnologia permite superar uma série de problemas relacionados à distribuição e venda de um livro, então por que não usá-la? Então basta um clique, e o livro está disponível na íntegra em sua tela, seja na versão em Flash, ou em PDF, livre para a impressão para aqueles que não conseguem superar o fetiche do livro impresso. E a inovação não para por aí: O Endireita também foi o primeiro livro a ser lançado seguindo as novas normas do Acordo Ortográfico, seja esta inovação para o bem ou para o mal.
Independente disso, O Endireita é um livro muito gostoso de ler. Divido em 13 pequenos contos, Edson Athayde brinca com as palavras, fazendo ocasionalmente o uso de rimas, de modo que o texto flui muito bem. Transitando entre a forma de escrever do português brasileiro e o português de Portugal, nos deparamos às vezes com palavras desconhecidas, mas que fazem todo sentido quando ali colocadas
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